Jak analizować konkurencję w AdWords? Poznaj raport „Statystyki aukcji”!

Jak analizować konkurencję w AdWords? Jest na to bardzo prosty sposób, aczkolwiek większość przedsiębiorców prowadzących kampanię linków sponsorowanych na własną rękę nie ma o tym świadomości. Nic dziwnego – funkcja, którą za chwilę poznasz jest dobrze ukryta…

Nie przedłużając – chodzi o raport „Statystyki aukcji”, który jest widoczny pod wykresem kampanii (ale jest również dostępny na kartach grup reklam i słów kluczowych):

Po kliknięciu we „Wszystkie” pojawia się lista wszystkich stron biorących z Tobą udział w aukcji, wraz z kluczowymi metrykami pozwalającymi ocenić jak konkurenci wypadają na Twoim tle (a konkretniej – jak dobrze są widoczni na słowa kluczowe, które wykorzystujesz w Twojej kampanii).

Na poniższym przykładzie widać, że tylko jeden konkurent (marcinsierocinski.pl) potrafi nawiązać walkę z analizowaną stroną – część metryk ma minimalnie lepszych (śr. pozycja, wyższa pozycja, wsp. wyświetleń na górze strony), ale mając przy tym niemal dwukrotnie niższy udział w wyświetleniach, co świadczy o niższym budżecie reklamowym i Wyniku Jakości:

Co da Ci taka analiza? Poza oceną samych metryk, dowiesz się przede wszystkim z kim tak naprawdę konkurujesz, który z Twoich rywali inwestuje w AdWords, z jaką intensywnością i z jakim skutkiem.

Warto abyś trzymał rękę na pulsie i dbał o jak najwyższy poziom:

  • udziału w wyświetleniach – liczba uzyskanych wyświetleń podzielona przez szacunkową liczbę możliwych wyświetleń;
  • śr. pozycji – pokazuje, jaką pozycję zwykle zajmuje Twoja reklama w stosunku do innych reklam;
  • współczynnika wyświetleń na górze strony – pokazuje, jak często Twoja reklama (lub reklama innego reklamodawcy, w zależności od tego, który wiersz analizujesz) wyświetlała się na górze strony w wynikach wyszukiwania;
  • udziału w wygranych aukcjach – pokazuje, jak często Twoja reklama zajmowała w aukcji wyższą pozycję niż reklama innego reklamodawcy lub wyświetlała się, podczas gdy reklama innego reklamodawcy nie uzyskała wyświetleń.

Im lepsze wyniki, tym więcej wartościowych wejść na Twoją stronę (zakładając, że kampania została dobrze zoptymalizowana) i tym większa szansa pozyskania wartościowych leadów. Jest o co walczyć!

Jeśli Ty i Twój zespół jeszcze tego nie śledzicie – zacznijcie to robić. W przeciwnym razie wydatki na AdWords będą marnowane, kampania nie będzie przynosić rezultatów i tylko zniechęcisz się to tej formy reklamy.

AdWords to skomplikowany, rozbudowany system z wielkimi możliwościami – sęk w tym żeby je odpowiednio wykorzystać, zbudować odpowiednią strukturę kampanii, poświęcić czas na regularną optymalizację (analizę konkurencji, analizę słów kluczowych, ich odpowiednie zawężanie i wykluczanie, a także rozbudowę grup reklamowych, jak również testowanie samych reklam i stron docelowych).

Wyciskając maksa z AdWords, stosując odpowiedni triki, procesy i strategie – każda kampania wygeneruje Ci profit! Więcej na ten temat w kolejnych wpisach 😉